新闻动态

您现在所在的位置: 主页 > 新闻动态 > 通知公告 >
快手探索新游首发全新空间,《荣耀大天使》近
发布日期: 2021-04-30 21:21 访问次数:

快手探索新游首发全新空间,《荣耀大天使》近3亿曝光火热出圈

互联网“人口红利”渐消,各类新游层出不穷,游戏行业进入存量市场已是不争的事实。聚集着众多游戏内容创作者与消费者的快手平台,则成为用户获取游戏信息的重要渠道,并被游戏厂商视作营销突围的主阵地。2021年伊始,37网游就联合快手磁力引擎首发魔幻新游《荣耀大天使》,以契合年轻人群猎奇心理的#热巴的30勇士#为主题,抢占Z世代注意力,高效实现用户年龄层拓宽与拉新转化。



在代言人迪丽热巴与30位快手磁力聚星达人的助力下,《荣耀大天使》新游首发不仅创造了快手游戏商业化营销新纪录,更突破了传统的单一挑战赛模式。“品牌挑战赛+达人PK榜”组合拳开启了游戏营销新模式,活动总曝光近3亿,挑战赛视频总播放量超1亿,实现新游上市当天品牌声量最大化的全面提升,达成品效合一的营销效果。



新游首发营销模式新突破,“品牌挑战赛+达人PK打榜”组合出击

随着全民娱乐生活加速向线上转移,对年轻用户来说,包括游戏在内的娱乐内容已经成为生活“必需品”。伽马数据发布的《2020年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》显示,移动游戏用户与短视频用户重合率已达到82.5%。所以,如何在短视频平台上用精品内容提前锁定用户注意力,成为了打造爆款游戏的关键。

对于游戏厂商来说,Z世代是基数庞大且不可忽略的用户群体。过去主打30-50岁人群的魔幻游戏,也越来越看重覆盖年轻一代的新用户。洞察到这一趋势,快手磁力引擎为37网游量身定制了游戏营销创新玩法,发挥90后小花迪丽热巴的超高人气与快手达人在年轻人群中的分量,以挑战赛的形式为《荣耀大天使》按下宣发启动键。

在#热巴的30勇士#挑战赛中,迪丽热巴的明星IP魅力加持,让新游吸睛值倍增;通过磁力聚星集结的白小白、北京王小源、许华升、许杨君等30位快手达人,也结合各自特色输出大批量定制化视频,强势安利《荣耀大天使》新游卖点、精准派发玩家福利。达人的集群演绎产生聚合化效应,1亿+次播放量为活动的快速扩散和破圈提供了强力引擎。互动生态下,趣味性内容营销不仅渗透年轻用户群体心智,更极大调动潜在玩家下载试玩的兴趣,促成了游戏推广品效的同步达成。